Wenn wir ein Unternehmen haben, ist es wichtig, dass wir die visuelle Identität der Marke berücksichtigen, da die visuelle Identität alles ist, was von der Marke mit ihrem eigenen Stil gesehen wird, und dies ist es, was die Identität generiert. Es ist interessant, dass wir bei der Arbeit an unserer Marke und in unserem Geschäft berücksichtigen, dass wir eine visuelle Identität geschaffen haben müssen, da es sehr wichtig ist, dieses Konzept zu verstehen, damit wir auf diese Weise eine hochwertige visuelle Identität schaffen können für unsere Marke.
Die visuelle Identität einer Marke ist wichtig, denn dank ihr schaffen Sie ein Image und eine Markenpersönlichkeit, die Sie repräsentieren und für Ihre Kunden unverwechselbar sind. Durch eine klare und durchdachte visuelle Identität werden Sie von den Verbrauchern leichter erkannt, und es wird ihnen leichter fallen, sich an Sie zu erinnern und Sie mit dieser visuellen Identität in Verbindung zu bringen. Darüber hinaus kann die visuelle Identität auch dazu beitragen, die Werte und die Persönlichkeit der Marke zu vermitteln, da dieser Parameter jedes Unternehmen beeinflusst und auch die Wahrnehmung und Wahl der Verbraucher beeinflussen kann.
Aus diesem Grund hinterlässt eine gute Markenidentität sowohl bei neuen als auch bei bestehenden Kunden den ersten Eindruck von Qualität.
Die visuelle Identität wird auf alles angewendet, was mit unserer Marke zu tun hat, sowohl physisch als auch digital, da dies der erste Eindruck sein wird, den unsere potenziellen Kunden erhalten, und wie wir bereits wissen, ist die Konkurrenz heute immens. Deshalb müssen wir einen Differenzierungspunkt erreichen, damit wir von ihnen leicht erkannt werden,
1 Visuelle Identitätselemente einer Marke
Diese visuelle Identität besteht aus verschiedenen Elementen, die die Identität global schaffen werden. Nachfolgend zeigen wir Ihnen alle.
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- Einfach: Obwohl es wie etwas erscheinen mag, das a priori keine Aufmerksamkeit erregt, erleichtert eine einfache Typografie den Verbrauchern das Lesen und Erkennen und ist daher klar.
- Original: Um unser Logo zu erstellen, ist es am besten, originell zu sein und nicht in weit verbreitete und gängige Schriftarten zu fallen, was zu Verwirrung führen kann, falls es von der Konkurrenz verwendet wird.
- Stimmig: Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass es mit unserer Marke und der Botschaft, die wir vermitteln wollen, übereinstimmt. Es muss zur Markenidentität und Persönlichkeit des Unternehmens passen
2 Visuelle Identität | Markenattribute
Wir haben bereits gesehen, dass die visuelle Identität einer Marke die Art und Weise ist, wie die Marke der Öffentlichkeit visuell präsentiert wird. Wir müssen auch bedenken, dass diese Identität vermitteln muss, dass die Marke kohärent und vertrauenswürdig ist.
Daher ist es wichtig, dass unsere Markenidentität bestimmten Mustern folgt, damit sie im Laufe der Zeit von den Benutzern erkannt und respektiert wird.
Eine gute visuelle Identität setzt sich aus folgenden Elementen zusammen:
- Glaubwürdigkeit: Es ist wichtig, dass Ihre Markenidentität den Kunden Glaubwürdigkeit vermittelt, damit sie ihr vertrauen. Darüber hinaus wird eine gute Entwicklung dazu beitragen, Vertrauen zu vermitteln. Darüber hinaus ist die Glaubwürdigkeit einer Marke ein Schlüsselfaktor in der Verbraucherwahrnehmung und dürfte einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung haben.
- Reputation: Die Reputation einer Marke bezieht sich auf die Wahrnehmung, die Verbraucher von der Marke haben, basierend auf den Erfahrungen, Interaktionen und Wahrnehmungen, die sich im Laufe der Zeit angesammelt haben. Ein guter Ruf Ihrer Marke sichert in vielen Fällen den Erfolg, solange Sie dem Kunden das bieten, was er sucht und braucht.
- Positionierung: Wenn wir von Markenpositionierung sprechen, beziehen wir uns auf die Art und Weise, wie Verbraucher sie im Vergleich zur Konkurrenz positionieren, dh ob über oder unter. Deshalb ist es wichtig, daran zu arbeiten, dass es gut aufgestellt ist, damit es wachsen kann.
- Mehr Einnahmen, weniger Ausgaben: Wenn Sie von Anfang an einen guten Markenauftritt schaffen, sparen Sie bares Geld, da Sie das Erscheinungsbild nicht ändern und modifizieren müssen. Eine vom ersten Moment an gut gestaltete Marke erspart Ihnen viele Kopfschmerzen sowie Geld und Zeit, um in die Änderung dieses Designs zu investieren.
Wir müssen bedenken, dass sich heute keine Marke auf dem Markt positionieren kann, wenn sie nicht über eine visuelle Identität verfügt und von den Verbrauchern erkannt und positiv bewertet wird. Informationen reisen ständig visuell, daher ist es wichtig, eine visuelle Identität zu haben, die klar definiert und von den Verbrauchern erkannt wird, und dies wird Ihnen auch eine bessere Position als Ihre Konkurrenten verschaffen.
Aber zusätzlich zu dieser Markenidentität müssen wir eine Reihe von Attributen zuweisen, die sie repräsentieren.
Ein Beispiel dafür kann sein, dass eine Marke: nah, elegant, ökologisch usw.
Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben eine Marke für ökologische Taschen und wählen diese 5 Attribute aus:
- Ökologisch: Engagement unserer Marke für ökologische Nachhaltigkeit und Minimierung ihrer Auswirkungen auf die Umwelt
- Engagiert: Engagement einer Marke für eine bestimmte Sache oder einen bestimmten Wert
- Elegant: Anspruchsvolles und raffiniertes Image oder Stil, das mit einer Marke verbunden ist
- Erschwinglich: Es ist ein Produkt mit niedrigen oder nicht sehr hohen Kosten
- Nachhaltig: Dieses Attribut bezieht sich auf das Engagement der Marke für nachhaltige und verantwortungsvolle Geschäftspraktiken.
In diesem Fall haben wir diese für unsere Marke ausgewählt, aber wir müssen bedenken, dass es eine unendliche Vielfalt an Attributen gibt, aus denen wir wählen können. Hier sind weitere Optionen:
- Qualität: die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung, die von der Marke angeboten wird.
- Innovation: Die Fähigkeit der Marke, neue und aufregende Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln.
- Zuverlässigkeit: Die Fähigkeit der Marke, Produkte oder Dienstleistungen zuverlässig und konsistent bereitzustellen.
- Stil: Das Design und das visuelle Erscheinungsbild der Marke.
- Wert: Der Preis und das Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte oder Dienstleistungen der Marke.
- Kundenerlebnis: Die Art und Weise, wie die Marke mit ihren Kunden interagiert und wie sich Kunden fühlen, wenn sie mit der Marke interagieren.
- Persönlichkeit: Die Persönlichkeit oder das Image, das mit der Marke verbunden ist.
- Reputation: die allgemeine Wahrnehmung, die Kunden und die breite Öffentlichkeit von der Marke haben.
- Design: Die Marke hat einen unverwechselbaren und attraktiven Stil, der sich vom Markt abhebt.
- Chance: Die Produkte der Marke sind entspannt und bequem für den Alltag.
- Modernität: Die Marke steht an der Spitze der neuesten Trends und Moden auf dem Markt.
- Komfort: Die Produkte der Marke sind bequem und leicht zu tragen, sodass sich die Kunden beim Tragen wohlfühlen.
- Langlebigkeit: Die Produkte der Marke sind stark und langlebig, was sie zu einer guten Investition für Kunden macht.
- Innovation: Marken, die in puncto Innovation die Nase vorn haben, können sich am Markt abheben
- Wert: Der Wert, den eine Marke ihren Verbrauchern bietet, ist wichtig. Dies kann sich in Bezug auf das Preis-Leistungs-Verhältnis manifestieren,
Wie wir sehen können, sind die Attribute, die wir unserer Marke verleihen können, immens, also müssen wir genau auswählen, mit welchen wir sie in Verbindung bringen wollen.
Die greifbaren Elemente einer Marke sind diejenigen, die man sehen, anfassen und fühlen kann. Als nächstes werden wir einige Beispiele dafür sehen.
Werte:
Kundenerfahrung
- Markenname: Ein guter Markenname ist unerlässlich, da unsere Kunden so über uns sprechen, uns nennen, wie sie nach uns suchen und wie sie sich auf uns beziehen.
- Logo: Das Logo ist das grafische Symbol, das die Marke repräsentiert und eines der wichtigsten greifbaren Elemente einer Marke ist. Es muss auf einfache Weise erkennbar sein und die visuelle Identität der Marke mit einer klaren und direkten Botschaft repräsentieren.
- Slogan: Der Slogan ist ein kurzer Satz, der die Werte und das Versprechen der Marke darstellt. Ein guter Slogan kann die Marke von der Konkurrenz abheben.
- Typografie: Typografie ist ein sehr wichtiges Element bei der Schaffung der visuellen Identität unserer Marke, da sie nicht nur die Information eines Wortes übermittelt, sondern auch eine unterschwellige Botschaft an den Verbraucher aussendet. Sie vermitteln auch unterschiedliche Emotionen und Empfindungen, daher ist es wichtig zu wissen, welche wir für unsere Marke wählen. Außerdem sollten Sie berücksichtigen, dass die Schriftart sowohl auf Mobilgeräten als auch auf PCs lesbar sein muss.
- Farbpalette: Als erstes müssen wir eine Primär- oder Unternehmensfarbpalette und eine Sekundärpalette definieren und entscheiden, wann diese jeweils verwendet werden sollen. Farbe ist ein sehr wichtiger Aspekt, da jede von ihnen unterschiedliche Empfindungen vermittelt und diese mit Ihrer Marke in Verbindung stehen. Wenn wir die Farben unserer Marke richtig wählen, verstärken wir die Botschaft, die wir vermitteln möchten.
- Verpackung: Die Produktverpackung ist ein wichtiges Element für die Marke, da sie der Öffentlichkeit präsentiert wird. Es muss attraktiv, funktional und kohärent zur visuellen Identität der Marke sein.
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3 Beispiele Markenidentitäten
Damit wir klarer verstehen, was eine Markenidentität ist und wie wir unsere eigene schaffen können, sehen wir uns am besten verschiedene Beispiele davon an, damit wir uns auf diese Weise bewusst werden. Wie wir wissen, sind die Marken, die es heute auf dem Markt gibt, riesig, deshalb werden wir einige der bekanntesten auswählen, um sie zu analysieren.
Seine visuelle Identität basiert vor allem auf den Farben Rot und Weiß, je nach Getränketyp auch auf Schwarz oder Gold (Null, ohne Koffein…). Sein Logo ist weltweit anerkannt, ebenso wie seine charakteristische Typografie der Marke. Wir können sagen, dass seine Corporate Identity immer darin bestand, sich der Öffentlichkeit als vertrautes, erfrischendes Getränk zu zeigen. Es versucht auch, Glück zu verschiedenen Zeiten sowie Spaß zu vermitteln. Es wird gesagt, dass sein Name gewählt wurde, weil seine Zutaten Kokablätter und Kolanüsse enthalten.
Wir können sehen, dass mehrere der verwendeten Slogans diejenigen darstellen, die wir kommentieren. In diesem Fall können wir “Glück entdecken” sehen.
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Wir können auch Anzeigen sehen, wie diese, die kürzlich veröffentlicht wurde, in denen sie vermitteln wollen, dass man sich durch das Trinken einer Coca Cola inspiriert und glücklich fühlt und das Beste aus sich herausholt.
Seine visuelle Identität basiert auf dem ikonischen „Swoosh“ und es besteht kein Zweifel, dass es zu einem der bekanntesten Logos weltweit geworden ist, da es in seiner Farbpalette nur Schwarz und Weiß verwendet. Sein Design war das Werk eines Studenten, der sich von der griechischen Siegesgöttin Nike inspirieren ließ. Mit dieser Idee wollte man der Marke die Qualitäten und die Philosophie dieser Figur aus der griechischen Mythologie zuschreiben, wie z. B. den Sieg, die Fähigkeit, sehr schnell zu laufen, und andere Arten von Eigenschaften, die seine Philosophie des Sports perfekt repräsentierten.
Die Typografie, die er verwendet, ist einfach und sein wiederkehrender Slogan „Just Do It“ wird überall erkannt. Wir können sagen, dass seine Markenidentität motivierend, sportlich und herausfordernd ist.
Wie wir in ihren Anzeigen sehen können, repräsentieren sie normalerweise die Bemühungen und die Selbstverbesserung von Sportlern sowie die Qualität ihrer Produkte.
Das Amazon-Logo mit seinem halb pfeilförmigen Lächeln ist heute weltweit erkennbar, und wie wir sagen, möchte es den Käufern beim Kauf auf der Plattform dieses Lächeln und diese Freude vermitteln. Wir können sehen, dass dieser Pfeil von A bis Z markiert, um darzustellen, dass Sie jede Art von Produkt auf seiner Website kaufen können. Die verwendete Schriftart ist einfach und mit einer schwarzen, orangen und weißen Farbpalette. Das Logo hat sich jedoch im Laufe der Zeit geändert, bis es das aktuelle erreicht hat.
Die einfache Typografie und die orange Farbe sowie der Slogan „Work hard, have fun, make history.“ Seine Persönlichkeit ist nahbar und vertrauenswürdig. Was sie vermitteln möchten, ist “Alles, was Sie brauchen, um Ihre Einkäufe wahr werden zu lassen.”
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Wie wir in ihrer Werbung sehen können, versuchen sie zu vermitteln, dass alles, was Sie kaufen möchten, bei Amazon zur Hand ist und Sie es in kurzer Zeit erhalten.
Ein weiteres der derzeit weltweit anerkannten Logos ist zum Beispiel das der Streaming-Plattform Netflix. Das Netflix-Logo ist einfach, klar und direkt in Rot und Weiß gehalten. Wir sehen, dass diese Farben perfekt in die Plattform mit ihrer Art der Darstellung der Inhalte integriert sind. Darüber hinaus erinnert die rote Farbe an die roten Sitze in den Kinos der Vergangenheit und das N verblasst, als ob es den Beginn des Films anzeigen würde.
Ihr Slogan lautet: „Bei Netflix wollen wir die Welt unterhalten.“ Seine Markenidentität möchte der Öffentlichkeit vermitteln, dass es sich um eine nahe, vertraute Plattform handelt, um sie mit Familie und Freunden zu unterhalten und zu teilen.
In ihren Anzeigen können wir sehen, dass sie der Öffentlichkeit die Möglichkeit zeigen möchten, verschiedene Inhalte zu sehen, und dass Netflix Ihnen Inhalte anbietet, die Ihrem Geschmack entsprechen, und dies wird Sie glücklich machen.
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Die Marke Chanel hat sich zu einem der bekanntesten Namen in der Haute Couture-Mode entwickelt und ihr Logo ist weltweit anerkannt. Chanel-Artikel tragen das Doppel-C-Logo und die Farbe, die für das Logo verwendet wird, ist Schwarz, eine Hauptfarbe des Unternehmens, die mit seinem Image verbunden ist, reines Schwarz.
Mit dieser Wahl versuchen sie zu vermitteln, dass ihre Marke, genau wie Farbe, kraftvoll ist und Eleganz, Tradition, Exklusivität und Raffinesse vereint, weshalb die Marke sie oft zusammen mit Weiß repräsentiert, was dazu beiträgt, dieses Gefühl für ihre Verbraucher zu schaffen.
Es gibt verschiedene Slogans, die von der Marke verwendet und von ihrem Schöpfer Cocó Chanel gesagt werden, wie zum Beispiel: “Mode geht aus der Mode, Stil nie” oder “Ich mache keine Mode, ich bin Mode”.
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Wie wir sehen können, ist es sehr wichtig, eine Markenidentität zu haben, da dies dazu führt, dass wir von den Benutzern erkannt und in Erinnerung bleiben, und auf diese Weise ihr Vertrauen in uns größer wird und uns hilft, unsere Konkurrenz zu überwinden. Aus diesem Grund ist eine gute Markenidentität für jedes Unternehmen unerlässlich und unerlässlich, da dies dazu beiträgt, es zu einer soliden Marke zu machen und Kundenbindung zu vermitteln.
Sobald die Markenidentität etabliert ist, ist es wichtig, sie über alle Kundenkontaktpunkte hinweg konsistent aufrechtzuerhalten, vom Website-Design bis hin zu Werbung und sozialen Medien, damit sie für unsere Zielgruppe relevant und ansprechend bleibt.