Es besteht kein Zweifel, dass heute, wenn wir für unsere Kunden präsent sein wollen, eine Online-Präsenz dafür unerlässlich ist. Aber es geht nicht nur darum, im Web präsent zu sein, sondern sich von unseren Mitbewerbern abzuheben und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.
Um dies zu erreichen, ist es wichtig, dass wir Inbound-Marketing-Strategien durchführen, darunter die Content-Marketing-Strategie, die von immer mehr Experten verwendet und empfohlen wird.
Was ist Content Marketing oder Content Market
Content-Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die sich auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten konzentriert, die für eine Zielgruppe relevant und wertvoll sind. Ziel des Content-Marketings ist es, Kunden zu gewinnen, damit das Geschäftsmodell rentabel ist.
Inhalt ist jedes Informations- oder Unterhaltungsmaterial, das erstellt und mit einem Publikum geteilt wird, um einen bestimmten Zweck zu erfüllen. Im Kontext des Content-Marketings werden Inhalte mit dem Ziel erstellt, ein Publikum anzuziehen und zu halten, um profitable Maßnahmen für ein Unternehmen voranzutreiben.
Content Marketing konzentriert sich auf den Aufbau von Kundenloyalität, damit sie sich für Ihre Marke entscheiden und so eine Benutzerbindung generieren. Eine gute Content-Marketing-Strategie muss konstant sein und konzentriert sich darauf, dass das Unternehmen über die eigenen Medien kommunizieren kann. Diese Art von Strategie muss für uns selbstverständlich sein, um im Laufe der Zeit Vertrauen und dauerhafte Beziehungen zu den Kunden aufzubauen, die wir halten möchten.
Um dies zu erreichen, müssen wir Folgendes einhalten:
- Gewinnen Sie den potenziellen Kunden: durch relevante Inhalte, die für ihn interessant sind.
- Konvertieren: An diesem Punkt geht es darum, Besucher in Leads zu verwandeln, die sich für Ihr Unternehmen interessieren und potenzielle Kunden werden.
- Verkaufen: Wenn Ihr Lead an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert ist, die Ihr Unternehmen anbietet, ist es am besten, ihm zu zeigen, dass das, was Sie anbieten, die beste Option ist, und den Verkauf abzuschließen.
- Conquer: Die Beziehung zwischen Ihrem Unternehmen und dem Kunden endet nicht nach dem Kauf. Auf der Suche nach einer langfristigen Beziehung mit interessanten und kompetenten Inhalten.
Das Ziel des Content-Marketings besteht nicht darin, eine invasive Strategie auszuführen, sondern eine Beziehung zum Kunden aufrechtzuerhalten, damit er durch unsere Inhalte erkennt, dass wir ihm helfen können, seine Bedürfnisse dank unserer Produkte oder Dienstleistungen zu lösen.
Als nächstes werden wir eine Analyse der Vorteile, der Grundpfeiler und der Vorteile der Erstellung einer guten Content-Marketing-Strategie oder des Content-Marketings durchführen.
1 Vorteile einer effektiven Content-Marketing-Strategie
Wenn wir eine gute Content-Marketing-Strategie haben, werden wir sehen, dass sie für verschiedene Aspekte unseres Geschäfts von Vorteil ist und in den Augen der Benutzer oder Kunden unseres Unternehmens mehr Relevanz hat. Unter diesen Vorteilen können wir die folgenden hervorheben:
Aus diesem Grund ergeben sich ganz natürlich Geschäftsmöglichkeiten, wenn die Content-Strategie diszipliniert und nach bewährten Verfahren durchgeführt wird.
2 Grundpfeiler Content Marketing
Die Grundpfeiler des Content-Marketings sind die wesentlichen Elemente, die bei der Erstellung und Umsetzung einer profitablen und effektiven Content-Marketing-Strategie zu berücksichtigen sind. Deshalb müssen wir bei der Erstellung unserer Inhalte Folgendes berücksichtigen.
- Inhalt wert
Dieser Inhalt bezieht sich auf alle Themen rund um Ihr Produkt, aber nicht auf Ihr Produkt selbst. An dieser Stelle können Sie Ihr Produkt nach Bedarf präsentieren, um die Bedürfnisse des Verbrauchers in verschiedenen Szenarien zu erfüllen, die auftreten können.
Ein Beispiel hierfür kann in einem Tierfuttergeschäft sein, in dem über die Vorteile einer bestimmten Art von Futter für Katzen gesprochen wird.
- pädagogische Inhalte
Mit Bildungsinhalten können Sie Ihrem Publikum beibringen, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen. An dieser Stelle können Sie zum Beispiel anhand des vorherigen Beispiels beibringen, wie viel Sie Ihrer Katze je nach Gewicht geben sollten und welche Tageszeiten für sie die besten sind. Auf diese Weise werden sie in die Verwendung des Produkts eingewiesen.
- werbliche Inhalte
Ihre Zeit ist gekommen, um Ihr Produkt zu bewerben. Die Werbeinhalte dienen dazu, Ihr Angebot zu bewerben und Ihrer Zielgruppe vorzustellen. Hier können Sie den Katalog Ihrer Produkte sehen lassen und es ist auch interessant, dass Sie über die Vorteile und Vorteile gegenüber der Konkurrenz sprechen. Allerdings müssen Sie darauf achten, nicht in Werturteile zu verfallen.
- Unterhaltungsinhalte
Schließlich dürfen wir diese Säule nicht vergessen, wenn wir Inhalte wie Unterhaltung erstellen. Es geht im Grunde darum, Inhalte zu erstellen, die Sie Ihrem Publikum näher bringen, und Sie kommen Ihrem Publikum viel näher, um das Engagement zu fördern.
Die Unterhaltungsinhalte können je nach Unternehmen und Art der Anwendung variieren. Einige Marken setzen beispielsweise auf die Verwendung von Memes (humorvoll), andere bevorzugen unter vielen anderen Optionen motivierende Phrasen.
Um mit unserem Beispiel fortzufahren, könnte eine Option darin bestehen, sich mit den Haustieren der Influencer zufrieden zu geben.
In diesem Sinne finden wir eine große Anzahl von Inhaltstypen für die Verbreitung, wie z. B. die folgenden:
- Bloggen
- Inhalte in sozialen Netzwerken
- E-Books
- Podcast
- Videos
- Infografiken
- Fallstudien
- Seminare
Die Content-Marketing-Messung ist entscheidend, um die Effektivität einer Strategie zu beurteilen und sie entsprechend anzupassen.
Die wichtigsten Faktoren, die wir messen müssen, sind die folgenden:
- Website-Traffic – Der Website-Traffic ist ein wichtiger Indikator, um den Erfolg einer Content-Marketing-Strategie zu messen. Wir können diese Daten mit Analysetools wie Google Analytics analysieren.
- Zeit auf der Website: Die Zeit, die Benutzer auf der Website verbringen, ist ein guter Indikator für die Qualität der Inhalte, die wir ihnen anbieten. Je mehr Zeit Benutzer auf der Website verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie unsere für sie interessanten Inhalte finden.
- Social Sharing: Die Häufigkeit, mit der Inhalte in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Instagram oder LinkedIn geteilt werden, ist ein guter Indikator für die Relevanz und Qualität der Inhalte.
- Lead-Generierung und Sales: Die Anzahl der durch Content generierten Leads und Sales kann ein wichtiger Indikator für Funktion und Qualität sein.
- Return on Investment (ROI): Der ROI ist ein wesentlicher Indikator, um festzustellen, ob sich die Investition in Content Marketing rentiert. Der ROI kann berechnet werden, indem der erzielte Umsatz durch die Gesamtkosten der Kampagne dividiert wird.
3 Best Practices im Content-Marketing
Es ist wichtig, dass wir bei der Umsetzung unserer Content-Marketing-Strategie bestimmte Praktiken berücksichtigen, damit sie effektiver und die Ergebnisse besser sind. Auf diese Weise können wir, wenn nicht sicher, so doch deutlicher machen, dass die von uns erstellten Inhalte einen guten Ansatz haben und diese Anforderungen erfüllen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content Marketing eine grundlegende Strategie für jedes Unternehmen ist, das im digitalen Zeitalter erfolgreich sein möchte. Qualitativ hochwertige Inhalte können neue Kunden anziehen, die Loyalität bestehender Kunden erhöhen und das Ranking in Suchmaschinen wie Google verbessern.
Darüber hinaus können wir mit Content Marketing dauerhafte Beziehungen zu unseren Kunden aufbauen, indem wir ihnen nützliche und interessante Informationen anbieten. Auf diese Weise erhalten Sie auch mehr Wissen über die Produkte des Unternehmens. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Unternehmen in die Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte investieren, um ihre Präsenz in der Online-Welt zu verbessern und damit die Erfolgswahrscheinlichkeit auf dem heutigen digitalen Markt zu erhöhen.