Vor seiner Veröffentlichung spekulierten Analysten, dass das iPhone X einen „Superzyklus“ für ein Telefon-Upgrade antreiben würde. Etwa drei Jahre lang hielt Apple bei seinen neuen Telefonen am gleichen Design fest, und viele Verbraucher entschieden sich auch, ihre alten Modelle zu behalten.
Das iPhone X wurde im September angekündigt und angeboten, erstmals seit der Veröffentlichung des iPhone 6 mit einem neuen Design. Viele erwarteten, dass die rahmenlosen Bildschirmfunktionen und die Gesichtssperre zu einer großen Welle von Verbesserungen führen würden, aber das leider nicht passiert, so Steven Milunovich, Analyst bei UBS.
„Das Geschäftsjahr 2018 ist wahrscheinlich kein Superzyklus, aber ein solides Jahr“, heißt es in einer Mitteilung an die Kunden am Montag. Während die iPhone-Verkäufe steigen, sind sie nicht auf dem „Superzyklus“-Niveau, das viele Analysten behauptet haben.
Für diesen fehlenden „Superzyklus“ gibt es mehrere Gründe. Milunovich wies darauf hin, dass die Vereinigten Staaten rund 320 Millionen Menschen haben und nur 48 % dieser Menschen derzeit ein iPhone besitzen, von dem sie sich für ein Upgrade entscheiden können. Dies bedeutet, dass nur 75 Millionen Menschen jedes Jahr bereit sind, ihre iPhones zu aktualisieren, wenn ein Aktualisierungszyklus von 2 Jahren angenommen wird. Milunovich hat angedeutet, dass Apple seine Obergrenze auf dem US-Markt erreicht hat und dass es seinen Marktanteil ausbauen sollte, um mehr Telefone zu verkaufen.
Viele Analysten äußerten sich auch besorgt über die hohen Kosten und das geringe Angebot an Telefonen. Das iPhone X ist das teuerste Telefon, das Apple je auf den Markt gebracht hat, und nur wenige Millionen Menschen haben eine Chance, es zu kaufen, wenn es veröffentlicht wird, und das Produktionsproblem scheint sich jetzt stark verbessert zu haben. Der hohe Preis könnte die Kunden vom iPhone X abgeschreckt haben. Die anderen Optionen, die Apple im September angekündigt hat, behalten das gleiche Design wie ihre Vorgänger bei.
Laut Milunovich ist es Apples nächster Schritt, mehr Geld von seinen Verbrauchern abzupressen, nachdem so viele Geräte wie möglich verkauft wurden, um seinen Marktanteil auszubauen.
„Die Action-Story soll iPhone-Zyklen in die Miete verlagern – wie monetarisiert Apple die installierte Basis mit zusätzlichen Produkten und Services?“ Sagte Milunowitsch. Apple hat daran bereits gearbeitet und den Umsatz aus seinem Servicegeschäft im letzten Quartal auf 16,2 % des Gesamtumsatzes oder 8,5 Milliarden US-Dollar gesteigert. Der höhere Preis der neuen iPhones bedeutet auch, dass Apple mit jedem verkauften Telefon im Durchschnitt mehr Geld verdient.
Internationale Märkte sind ein weiteres potenzielles Ziel für Apple. Obwohl der US-Markt gesättigt ist, hat Apple laut Milunovich viele Wachstumschancen in China und anderen Teilen der Welt.
Er bewertete einen Kauf des Unternehmens mit einem Kursziel von 190 US-Dollar, was etwa 8,6 % über dem aktuellen Kurs des Unternehmens von rund 174 US-Dollar liegt.
In diesem Jahr stieg die Apple-Aktie auf 80,07 %.
